20世紀(jì)60年代，英法兩國準(zhǔn)備聯(lián)合開發(fā)一種非常豪華的飛機(jī)——協(xié)和式飛機(jī)。這種飛機(jī)前期的投入巨大，設(shè)計(jì)一個引擎就要耗費(fèi)數(shù)億元。項(xiàng)目開展幾個月后，兩個國家都發(fā)現(xiàn)，這個飛機(jī)研發(fā)出來，可能經(jīng)濟(jì)效益并不如想象中的好。此時(shí)他們有兩種選擇：

    方案一：現(xiàn)在停止研發(fā)，不過之前花費(fèi)的研發(fā)經(jīng)費(fèi)就等于打了水漂；

    方案二：繼續(xù)研發(fā)下去，雖然之后可能能賺回來一些錢，但后續(xù)的一些經(jīng)費(fèi)投入也是巨大的。

    當(dāng)時(shí)的研發(fā)人員選擇了方案二，因?yàn)樗麄冇X得，如果放棄研發(fā)，之前投入的資金就都收不回來，變得毫無意義。然而結(jié)果卻是，在研發(fā)成功之后，由于飛機(jī)并不能迎合市場的需要，連后續(xù)投入的錢都沒賺回來，飛機(jī)就已經(jīng)停用了。

    假設(shè)當(dāng)時(shí)他們選擇方案一，及時(shí)止損，可能就只是折耗最開始的這筆錢。

    而選擇了方案二，前面投入的一筆錢沒賺回來，后來投入的經(jīng)費(fèi)也被浪費(fèi)了。

    這種舍不得前期的投入，而不及時(shí)止損，導(dǎo)致后來虧損更大的現(xiàn)象，被稱為“沉沒成本謬誤”。而前期的投入，就叫做“沉沒成本”。

    放寒假了，你們一家人出去玩，導(dǎo)游帶著大家來到某景區(qū)，你覺得這個景區(qū)沒什么可看的，不想買門票進(jìn)去。這時(shí)導(dǎo)游說了一句：“來都來了，就進(jìn)去看看唄?！?/p>

    “來都來了”這句話是生活中特別常見的“沉沒成本謬誤”的例子。你出去旅游，到這個景區(qū)肯定會花錢、花時(shí)間，這就是你投入的“沉沒成本”。導(dǎo)游的意思是，再多投入一點(diǎn)點(diǎn)（門票）就可以讓前期的投入不要白費(fèi)。很多旅客就因此上了當(dāng)，為了讓路費(fèi)有意義，去你看一個你覺得沒意思的景點(diǎn)，反而讓這次旅程失去了意義。

    年底了，某商場對外宣稱：“今天到我們商店來進(jìn)行消費(fèi)的人，每人可免費(fèi)領(lǐng)取一雙襪子。”很多人為了拿這雙免費(fèi)的襪子，在這天紛紛涌入這個商場。

    這個商場就是利用了人們的沉沒成本心理來進(jìn)行促銷。人們來到商場至少是花了時(shí)間，既然好不容易走到這個商場來，除了領(lǐng)取這雙襪子之外，多半還會覺得這雙襪子抵不上自己的沉沒成本，會從心理上想要消費(fèi)一點(diǎn)什么來彌補(bǔ)自己來到商場的損失。

    一些騙子會先讓受騙者交50、100塊錢等比較少的金錢，并承諾會在多少時(shí)間之后進(jìn)行返利。

    但是過一陣，他又會說最近自己的遇見了某難題，希望能再多投入一些，否則之前承諾的返利就返不出來。

    盡管知道這可能是騙子了，但受騙者認(rèn)為，如果此時(shí)不再繼續(xù)投入，自己最開始的50、100塊錢就徹底取不出來了，于是繼續(xù)投入。沉沒成本越來越多，受騙者就會給騙子打越來越多的錢，渴望能把之前虧損全部拿回來。但結(jié)果卻是被困騙局越來越深……

    “沉沒成本謬誤”告訴我們，如果發(fā)現(xiàn)事情的發(fā)展并不像想象中的那樣，并且還越來越糟糕，進(jìn)行理性的判斷，及時(shí)止損才是最重要的。已經(jīng)丟失在過去的，追不回來的就算了，只有“現(xiàn)在”這一刻你的感受，才是最重要的。