現(xiàn)在不管是企業(yè)，還是個(gè)人對(duì)自己的商標(biāo)的重視程度都大大提升，導(dǎo)致注冊(cè)商標(biāo)的人也越來越多，注冊(cè)通過率越來越難，從初創(chuàng)企業(yè)到上市集團(tuán)，都有可能因商標(biāo)問題遇到麻煩。王老吉和加多寶的紅罐之爭(zhēng)、喬丹體育和籃球飛人的商標(biāo)之爭(zhēng)，商標(biāo)糾紛足以讓一個(gè)企業(yè)從乞丐變成富翁、又從富翁打回原形。

　　想要?jiǎng)?chuàng)立品牌，商標(biāo)是重中之重，既然大家的認(rèn)知如此一致，那么問題來了，在創(chuàng)立品牌時(shí)應(yīng)該注冊(cè)商標(biāo)還是購買商標(biāo)呢？今天小編就來分析一下這個(gè)問題。

　　注冊(cè)商標(biāo)VS購買商標(biāo)：時(shí)間成本

　　注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)一般要花8-11個(gè)月左右的時(shí)間，如果遇到駁回或者異議，注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)間會(huì)更長(zhǎng)，那么這段時(shí)間這個(gè)商標(biāo)是有很大的不確定性的，如果商標(biāo)被無情的駁回，那你在這個(gè)商標(biāo)上的一切投資都打水漂了，而購買一個(gè)商標(biāo)，只需要七個(gè)工作日，這個(gè)商標(biāo)就是你的了，你就可以用它去實(shí)現(xiàn)你一個(gè)億的小目標(biāo)了。

　　注冊(cè)商標(biāo)VS購買商標(biāo)：通過率

　　近10年中國的商標(biāo)注冊(cè)量連年攀升，而通過率卻在逐年遞減，2019年商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量已達(dá)783.7萬件，通過率只有40%，還不到一半好不好，商標(biāo)注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)越來越大，所以很多創(chuàng)業(yè)者都會(huì)選擇直接購買商標(biāo)。

　　注冊(cè)商標(biāo)VS購買商標(biāo)：名字選擇

　　詞窮可能會(huì)限制你的想象力，現(xiàn)在‘組合好、寓意好、易記’等的商標(biāo)資源是越來越少。很多時(shí)候，當(dāng)我們絞盡腦汁好不容易想出來的一個(gè)商標(biāo)名稱想要注冊(cè)時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)已經(jīng)被他人搶先注冊(cè)，又或者在申請(qǐng)過程中因?yàn)槟承┰蚨获g回。究其原因，是由于目前可用于商用的漢字組合幾乎用盡，但是商標(biāo)交易會(huì)帶給你更多選擇。2-3個(gè)字的商標(biāo)隨意挑選。因?yàn)槟壳爸袊墒怯?0萬+的閑置商標(biāo)量的。

　　注冊(cè)商標(biāo)VS購買商標(biāo)：品牌價(jià)值

　　品牌影響力，選擇一個(gè)符合自己產(chǎn)品、服務(wù)的商標(biāo)名，在以后的企業(yè)宣傳推廣方面自然也會(huì)如虎添翼。注冊(cè)商標(biāo)具有較高的獨(dú)創(chuàng)性，但需要從零開始培養(yǎng)。而購買一個(gè)商標(biāo)，可以迅速匹配符合自己的品牌定位的商標(biāo)，優(yōu)先快速投入使用，畢竟在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的現(xiàn)在，直接購買商標(biāo)可以讓我們?cè)谧疃痰臅r(shí)間內(nèi)用上自己的品牌，盡早投入推廣與宣傳。

　　注冊(cè)商標(biāo)VS購買商標(biāo)：價(jià)格

　　相對(duì)于商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，注冊(cè)商標(biāo)的價(jià)格便宜。注冊(cè)商標(biāo)的成本一般在1000左右，買商標(biāo)的成本幾千到幾萬，雖然注冊(cè)價(jià)格便宜，但注冊(cè)商標(biāo)的種種不確定因素造成的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的成本，畢竟轉(zhuǎn)讓商標(biāo)的成功率極高近乎100%。

　　買商標(biāo)還是注冊(cè)商標(biāo)？小編建議：視情況而定

　　一、針對(duì)短期想要快速獲取商標(biāo)的，匹配符合自己品牌定位的，可以考慮購買一個(gè)商標(biāo)。

　　二、商標(biāo)品牌確立之后，再對(duì)這個(gè)商標(biāo)進(jìn)行全方位的保護(hù)，可以采取多個(gè)類別注冊(cè)或者全類別注冊(cè)的方式。

　　三、在依托主品牌的同時(shí)，發(fā)展防御商標(biāo)，例如老干媽、阿里巴巴，構(gòu)筑商標(biāo)護(hù)城河，避免被搶注，打擦邊球蹭流量，完善品牌布局。